1.海洋的定義
約占地球表面積為70.9%的鹽水水域，稱其為海洋，分布于地表的巨大盆地中。面積約362,000,000平方公里(140,000,000平方里)。海洋中含有十三億五千多萬立方千米的水，約占地球上總水量的97.5%。海水溫度
海水溫度
是反映海水冷熱狀況的一個(gè)物理量。世界海洋的水溫變化一般在-2℃-30℃之間，其中年平均水溫超過20℃的區(qū)域占整個(gè)海洋面積的一半以上。海水溫度有日、月、年、多年等周期性變化和不規(guī)則的變化，它主要取決于海洋熱收支狀況及其時(shí)間變化。一般來說，影響海洋表層水溫的因素有潮汐、太陽輻射、沿岸地形、氣象、洋流等。經(jīng)直接觀測(cè)表明：海水溫度日變化很小，變化水深范圍從0-30米處，而年變化可到達(dá)水深350米左右處。在水深350米左右處，有一個(gè)恒溫層。但隨深度增加，水溫逐漸下降（每深1000米，約下降1℃-2℃），在水深3000-4000米處，溫度達(dá)到2℃-1℃
我國海洋旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國瀕臨太平洋西岸,擁有1.8×104km的大陸海岸線,1.4×104km的海島岸線,島嶼6,500多個(gè);可管轄的海域南北延伸近40個(gè)緯度,面積達(dá)300多萬km2,有中溫帶、暖溫帶的海上景致,更有熱帶、亞熱帶的海洋風(fēng)光,擁有豐富多樣的海洋資源。
我國現(xiàn)階段發(fā)展出了多種多樣的海洋旅游產(chǎn)品，具體可分為，海洋親水活動(dòng)海上游樂休閑、康體健身活動(dòng)、海底潛水、探險(xiǎn)、海濱浴場(chǎng)海洋文化體驗(yàn)海洋物產(chǎn)工藝品、紀(jì)念品、保健品、化妝品及其生產(chǎn)基地海洋宗教朝拜、海洋愛國主義教育基地、海洋科學(xué)考察、海洋影視文藝作品、各種形式的漁家樂、海鮮美食海洋主題活動(dòng)海洋主題公園(包括各種體現(xiàn)海洋科普知識(shí)和海洋科技的海洋館、水族館)、海洋體育賽事、海洋節(jié)慶創(chuàng)造性的海洋旅游產(chǎn)品海洋影視基地、大型海港、跨海大橋…海洋旅游產(chǎn)品的外延,海洋氣象景觀、海洋景觀房產(chǎn)。
海洋旅游是以海洋為旅游場(chǎng)所，以探險(xiǎn)、觀光、娛樂、運(yùn)動(dòng)、療養(yǎng)為目的的旅游活動(dòng)形式。海洋面積遼闊，開發(fā)潛力很大。海洋空氣中含有一定數(shù)量的碘、大量的氧、臭氧、碳酸鈉和溴，灰塵極少，有利于人體健康，適于開展各種旅游活動(dòng)。在海上旅行具有與陸地迥然不同的趣味，游客可在海上觀看日出日落，開展劃船、海水浴，以及各種體育和探險(xiǎn)項(xiàng)目，如游泳、潛水、沖浪、釣魚、馳帆、賽艇等。游船是海洋旅游的主要交通工具。當(dāng)今世界擁有數(shù)百艘豪華型游船，不僅可為游客提供食宿，而且具有各種服務(wù)項(xiàng)目和娛樂設(shè)施。
我國海洋旅游由于起步較晚,目前對(duì)于海洋旅游市場(chǎng)發(fā)展的研究可謂鳳毛麟角。主要有兩大部分:一部分是各地區(qū)的海洋旅游市場(chǎng)分析,另一部分為我國整體海洋旅游市場(chǎng)分析。而目前來看,顯然對(duì)整體海洋旅游市場(chǎng)的分析較弱。我國海洋旅游市場(chǎng)客源構(gòu)成可分為內(nèi)陸客源市場(chǎng)和境外客源市場(chǎng)。其中內(nèi)陸客源市場(chǎng)是我國旅游市場(chǎng)的主體,而境外客源市場(chǎng)主要是港澳臺(tái)、日本、韓國、東盟、北美以及西歐;消費(fèi)檔次以中高檔為主,兼顧低檔次;旅游動(dòng)機(jī)構(gòu)成以休閑度假、特色觀光、文體娛樂、海洋美食、會(huì)議商務(wù)等為主。同時(shí),進(jìn)一步分析了我國海洋旅游市場(chǎng)開發(fā)中存在的四大問題分別為:區(qū)位偏遠(yuǎn)、旅游產(chǎn)品單一、競(jìng)爭(zhēng)激烈以及市場(chǎng)營銷乏力。